Espanya va guanyar la final de l’Eurocopa el 14 de juliol del 2024 a Berlín (2-1 a Anglaterra) i va aconseguir el seu quart títol europeu. Què ingressa la federació, què esperava l’hostaleria i què ha de saber una empresa que vulgui aprofitar-ho.
El diumenge 14 de juliol del 2024, a l’Estadi Olímpic de Berlín, Espanya va vèncer Anglaterra per 2-1 a la final de l’Eurocopa. Nico Williams va marcar als 47 minuts, Cole Palmer va igualar als 73 i Mikel Oyarzabal va anotar el gol de la victòria als 86. És el quart títol europeu de la selecció, després dels de 1964, 2008 i 2012, un rècord de la competició, i va arribar amb set victòries en set partits, amb Luis de la Fuente de seleccionador.
La UEFA va nomenar millor jugador del torneig Rodri i millor jugador jove Lamine Yamal, que havia fet 17 anys el dia abans de la final. El dilluns 15, la selecció va ser rebuda pel rei Felip VI a La Zarzuela i pel president del Govern, Pedro Sánchez, a La Moncloa, i després va celebrar el títol amb els aficionats a la plaça de Cibeles, a Madrid.
El que ingressa la federació
La Reial Federació Espanyola de Futbol (RFEF) cobra de la UEFA per mèrits esportius: 9,25 milions d’euros per participar, 1 milió per cada victòria a la fase de grups, 1,5 milions per arribar a vuitens, 2,5 per arribar a quarts, 4 per arribar a semifinals i 8 per ser campiona. Amb tres victòries a la fase de grups, el total ascendeix a 28,25 milions, el màxim possible, dins d’un fons de premis del torneig de 331 milions.
La federació destina la major part d’aquesta quantitat a reinvertir en el futbol espanyol, i una part es reparteix en forma de primes entre jugadors i cos tècnic. La UEFA paga a més una quantitat per jugador i dia, 10.000 euros, als clubs que cedeixen futbolistes a les seves seleccions durant el torneig.
L’efecte en l’hostaleria i el consum
Abans de la final, Hostelería de España va calcular que bars i restaurants facturarien uns 117,6 milions d’euros aquell dia, amb pujades d’entre el 15 % i el 50 % segons el tipus de local i la seva ubicació, i va anticipar que el consum es desplaçaria cap a la tarda i la nit mentre que alguns restaurants tindrien menys reserves. Hostelería Madrid va xifrar en 37 milions d’euros el que s’havia generat a la Comunitat fins a les semifinals, amb uns 2,1 milions d’espectadors en bars i una despesa mitjana de 18 euros per persona. Per al dia de la final, Hostelería Madrid esperava més de 640.000 persones a bars i pubs de la regió, amb uns 11,6 milions d’euros d’ingressos, i Hostelería de España va assenyalar que els locals amb espais temàtics i ofertes especials serien els més beneficiats. Diverses ciutats, entre les quals Madrid i Barcelona, van instal·lar pantalles gegants per seguir els partits.
Són estimacions del mateix sector, no mesuraments, i l’efecte econòmic global d’un torneig és difícil de quantificar. Els economistes solen advertir que part de la despesa als bars substitueix despesa que s’hauria fet en un altre lloc, i les dades reals es coneixeran quan es publiquin xifres de consum o d’ocupació.
Què ha de saber la seva empresa si vol aprofitar el títol
Les empreses que vulguin sumar-se a l’ambient de la victòria en la seva publicitat haurien de saber que el nom, l’escut i la imatge de la selecció i dels seus jugadors estan protegits. Utilitzar-los sense llicència pot constituir una infracció de marca o de drets d’imatge, i les campanyes que suggereixen una relació amb l’equip sense tenir-la, l’anomenat màrqueting d’emboscada, poden comportar reclamacions. Ser patrocinador oficial exigeix un contracte amb la federació o amb el titular dels drets.
Abans de llançar una campanya amb referències a l’Eurocopa, convé revisar-la amb un advocat de propietat intel·lectual i publicitat. Consulti amb el seu assessor com aplicar-ho al seu cas.
Un títol esportiu mou l’emoció d’un país; el seu efecte en els comptes es mesura després.
Aquest article és informació general. No és assessorament jurídic, fiscal ni d’inversió, i no té en compte les circumstàncies particulars de ningú.
