España ganó la final de la Eurocopa el 14 de julio de 2024 en Berlín (2-1 a Inglaterra) y logró su cuarto título europeo. Qué ingresa la federación, qué esperaba la hostelería y qué debe saber una empresa que quiera aprovecharlo.
El domingo 14 de julio de 2024, en el Estadio Olímpico de Berlín, España venció a Inglaterra por 2-1 en la final de la Eurocopa. Nico Williams marcó a los 47 minutos, Cole Palmer igualó a los 73 y Mikel Oyarzabal anotó el gol de la victoria a los 86. Es el cuarto título europeo de la selección, tras los de 1964, 2008 y 2012, un récord de la competición, y llegó con siete victorias en siete partidos, con Luis de la Fuente como seleccionador.
La UEFA nombró mejor jugador del torneo a Rodri y mejor jugador joven a Lamine Yamal, que había cumplido 17 años el día antes de la final. El lunes 15, la selección fue recibida por el rey Felipe VI en La Zarzuela y por el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en La Moncloa, y después celebró el título con los aficionados en la plaza de Cibeles, en Madrid.
Lo que ingresa la federación
La Real Federación Española de Fútbol (RFEF) cobra de la UEFA por méritos deportivos: 9,25 millones de euros por participar, 1 millón por cada victoria en la fase de grupos, 1,5 millones por llegar a octavos, 2,5 por llegar a cuartos, 4 por llegar a semifinales y 8 por ser campeona. Con tres victorias en la fase de grupos, el total asciende a 28,25 millones, el máximo posible, dentro de un fondo de premios del torneo de 331 millones.
La federación destina la mayor parte de esa cantidad a reinvertir en el fútbol español, y parte se reparte en forma de primas entre jugadores y cuerpo técnico. La UEFA paga además una cantidad por jugador y día, 10.000 euros, a los clubes que ceden futbolistas a sus selecciones durante el torneo.
El efecto en la hostelería y el consumo
Antes de la final, Hostelería de España calculó que bares y restaurantes facturarían unos 117,6 millones de euros ese día, con subidas de entre el 15 % y el 50 % según el tipo de local y su ubicación, y anticipó que el consumo se desplazaría hacia la tarde y la noche mientras que algunos restaurantes tendrían menos reservas. Hostelería Madrid cifró en 37 millones de euros lo generado en la Comunidad hasta las semifinales, con unos 2,1 millones de espectadores en bares y un gasto medio de 18 euros por persona. Para el día de la final, Hostelería Madrid esperaba más de 640.000 personas en bares y pubs de la región, con unos 11,6 millones de euros de ingresos, y Hostelería de España señaló que los locales con espacios temáticos y ofertas especiales serían los más beneficiados. Varias ciudades, entre ellas Madrid y Barcelona, instalaron pantallas gigantes para seguir los partidos.
Son estimaciones del propio sector, no mediciones, y el efecto económico global de un torneo es difícil de cuantificar. Los economistas suelen advertir de que parte del gasto en bares sustituye a gasto que se habría hecho en otro sitio, y los datos reales se conocerán cuando se publiquen cifras de consumo o de ocupación.
Qué debe saber su empresa si quiere aprovechar el título
Las empresas que quieran sumarse al ambiente de la victoria en su publicidad deberían saber que el nombre, el escudo y la imagen de la selección y de sus jugadores están protegidos. Usarlos sin licencia puede constituir una infracción de marca o de derechos de imagen, y las campañas que sugieren una relación con el equipo sin tenerla, el llamado marketing de emboscada, pueden acarrear reclamaciones. Ser patrocinador oficial exige un contrato con la federación o con el titular de los derechos.
Antes de lanzar una campaña con referencias a la Eurocopa, conviene revisarla con un abogado de propiedad intelectual y publicidad. Consulte con su asesor cómo aplicarlo a su caso.
Un título deportivo mueve la emoción de un país; su efecto en las cuentas se mide después.
Este artículo es información general. No es asesoramiento jurídico, fiscal ni de inversión, y no tiene en cuenta las circunstancias particulares de nadie.
