La Comissió Europea va multar el 27 de juny de 2017 Google amb 2.424 milions d’euros per afavorir el seu comparador de compres al cercador. Què considera abús, el termini de 90 dies i el recurs que estudia l’empresa.
La Comissió Europea va imposar el 27 de juny de 2017 una multa de 2.424.495.000 euros a Google per abús de posició dominant: segons la seva decisió, l’empresa va afavorir al seu cercador el seu propi servei de comparació de compres i va relegar els dels seus competidors. La xifra es va calcular sobre els ingressos de Google en aquest servei en els tretze països de l’Espai Econòmic Europeu afectats, i és un rècord de la Unió Europea en un cas d’aquesta mena, que supera els 1.060 milions d’euros de la multa a Intel.
Què considera abusiu la Comissió
Segons Brussel·les, el cercador de Google té quotes de mercat molt altes, superiors al 90 % a la majoria dels països de l’Espai Econòmic Europeu, i és dominant en les cerques generals a internet des del 2008 (des del 2011 a la República Txeca). Sobre aquesta base conclou que Google mostrava el seu comparador de compres en lloc destacat i degradava els comparadors rivals, amb la qual cosa va impedir que altres empreses competissin per mèrits i innovessin. La comissària de Competència, Margrethe Vestager, va afirmar que allò que va fer Google és il·legal segons les normes antimonopoli de la UE.
La Comissió aporta dades de l’efecte. Els deu primers resultats de la primera pàgina reben prop del 95 % dels clics, i el primer de la segona pàgina, tot just un 1 %. A Espanya, on la pràctica va començar el maig del 2011, el trànsit cap al comparador de Google es va multiplicar per disset; a Alemanya, per trenta-cinc, i al Regne Unit, per quaranta-cinc. Alguns rivals van perdre, de cop, fins al 85 % del trànsit al Regne Unit, el 92 % a Alemanya i el 80 % a França.
Què ha de fer Google i què ha dit
Google té 90 dies des de la decisió, és a dir, fins a finals de setembre, per posar fi a la pràctica i donar el mateix tracte als comparadors rivals i al seu, i ha d’informar la Comissió de com ho fa als 60 dies i després de manera periòdica. Si no ho compleix, podria afrontar pagaments per incompliment de fins al 5 % de la facturació mitjana diària mundial de la seva matriu, Alphabet, que la Comissió fixaria en una decisió a part.
Google va respondre aquell mateix dia que discrepa respectuosament de les conclusions i que estudiarà la decisió en detall mentre considera un recurs. La decisió es pot recórrer davant el Tribunal General de la Unió Europea.
No és l’únic front obert: la Comissió investiga a més el sistema operatiu Android i el servei de publicitat AdSense.
Què convé revisar
Per a una empresa que ven per internet, la decisió recorda quant pot dependre d’una sola porta d’entrada. Convé saber quina part de les visites i de les vendes arriba a través d’un cercador o d’un comparador, com ha evolucionat aquesta part en els darrers anys i quines condicions va acceptar en els contractes de cada plataforma.
També convé seguir allò que Google canviï a final de setembre en la presentació dels resultats de compres, perquè pot alterar el trànsit i el cost de la publicitat de comerços i comparadors. I qui competeixi amb una gran plataforma fa bé de guardar les dades de la seva evolució de visites i ingressos, que són el tipus d’informació que la Comissió va analitzar en aquest cas. Consulti amb el seu assessor com aplicar-ho al seu cas.
Dependre d’una sola porta d’entrada és un risc que convé mesurar abans que la porta canviï.
Aquest article és informació general. No és assessorament jurídic, fiscal ni d’inversió, i no té en compte les circumstàncies particulars de ningú.
