La Copa Amèrica arriba a Barcelona

A finals d’agost del 2024 van començar a Barcelona les regates de la Copa Amèrica, la competició esportiva internacional més antiga. Les proves s’allargarien fins a l’octubre, és a dir, durant bona part del final de l’estiu i l’inici de la tardor. La ciutat es convertia així en escenari d’una cita que combina l’esport amb la tecnologia naval, l’espectacle i els negocis. Era l’ocasió de mostrar la ciutat a un públic internacional molt ampli durant diverses setmanes.

Un esdeveniment d’aquesta naturalesa no es limita a les regates. Al voltant de les proves s’organitza una activitat intensa: equips que s’instal·len durant mesos, patrocinadors que conviden clients, visitants que arriben per seguir la competició i empreses de serveis que es preparen per atendre una demanda extraordinària. Tot això té un efecte econòmic que mereix analitzar-se amb detall. També convé mirar-ho des de la perspectiva de les empreses de menor mida, que són les que més poden guanyar o perdre.

Un gran esdeveniment al mar

Una competició que s’allarga durant setmanes no és un esdeveniment d’un cap de setmana. Aquesta durada canvia l’escala del que suposa per al comerç, l’hostaleria i els serveis de la ciutat: genera una activitat sostinguda, que permet a les empreses locals planificar amb certa antelació i esglaonar la seva oferta.

A més, la presència d’equips, tripulacions, organitzadors i mitjans de comunicació implica una demanda d’allotjament, alimentació, transport i serveis tècnics que es manté durant tot el període. Per a la ciutat és una oportunitat de projecció internacional; per als negocis locals, d’ampliar la clientela i de mostrar la seva oferta a un públic que, en altres circumstàncies, potser no la coneixeria. Per a això és essencial que el producte o el servei estiguin pensats per a un client d’un altre perfil i d’una altra llengua.

L’efecte econòmic

L’esdeveniment va atreure inversions al front marítim i visitants d’alt poder adquisitiu. Un esdeveniment d’aquesta mena beneficia hotels, restauració, serveis nàutics, transport i comerç, i genera activitat al voltant de les mateixes regates. Les inversions a l’entorn portuari, a més, poden romandre un cop acabada la competició. La qualitat d’aquestes inversions es mesurarà, sobretot, pel seu ús un cop la competició hagi acabat.

És important, tanmateix, mirar l’efecte amb realisme. Els beneficis no es reparteixen per igual: depenen de la ubicació, del tipus de negoci i de la capacitat d’adaptar-se al ritme de l’esdeveniment. Els costos també existeixen, des de la pressió sobre l’espai públic fins a l’augment temporal dels preus. Un balanç seriós ha de tenir en compte tot això, i no només les xifres de visitants.

Una prova per a la ciutat

Per a la ciutat, era també una prova de la seva capacitat per acollir grans esdeveniments amb menys impacte. Les ciutats que organitzen cites internacionals aprenen amb cada experiència a coordinar mobilitat, seguretat, neteja i convivència. Un bon resultat reforça la reputació del lloc i el seu atractiu per a futures cites; un mal resultat, la debilita. És el tipus d’aprenentatge acumulat que converteix algunes ciutats en seus habituals de grans cites.

Les empreses locals que vulguin aprofitar cites així han de preparar la seva oferta amb antelació i pensar en el que quedarà quan l’esdeveniment acabi. Convé definir quin públic es vol atreure, com s’atendran els nous clients i de quina manera es mantindrà la relació amb ells. Un esdeveniment puntual val més per a un negoci si deixa contactes, reputació i hàbits que perduren. Un registre dels clients nous, una oferta pensada per fidelitzar-los i una presència cuidada en línia són mesures simples que ajuden a prolongar l’efecte.

Un esdeveniment puntual val més si deixa alguna cosa duradora.

Aquest article és informació general. No és assessorament jurídic, fiscal ni d’inversió, i no té en compte les circumstàncies particulars de ningú.